Бренд Ralph Lauren начался с создания неординарного галстука Ральфом Лореном в 1967-ом году. На тот момент, на волне популярности находились узкие галстуки, а американский дизайнер выпустил серию широких. В дальнейшем Ральф Лорен начал также выпускать коллекции женской одежды и уже к 1980-му бренд стал на столько известен, что позже в мире моды 80-е годы были названы десятилетием бренда Ralph Lauren.

Как все начиналось

Ральф Лорен (настоящая его фамилия Лифшиц) родился 14 октября 1939-го года в скромной семье, когда-то переехавшей из Белоруссии в США. В молодости он мечтал об интересном и богатом будущем в лучших традициях «американской мечты».

Так как у него и его брата Терри часто были проблемы в школе из-за необычной фамилии, то они были вынуждены сменить фамилию на Лорен, даже не подозревая какой известной она станет спустя несколько десятилетий.

Ральф не имеет специализированного образования, в 1957-ом году он начал обучение в Колледже Бернарда Баруха по направлению «Экономика и бизнес», но забросил учебу и ушел в армию. После армии основатель случайно встретил Рики Лоуби, свою будущую жену, в кабинете офтальмолога. Спустя полгода они поженились. После свадьбы основатель начал работать продавцом-консультантом в компании «BrooksBrothers», но позже перешел в «Rivetz&Co», занимавшимися пошивом и продажей галстуков. В это время он обнаруживает у себя тягу к дизайну и осмеливается придумать свою коллекцию широких галстуков. Однако, его не поддержали в «Rivetz&Co» и в 26 лет открывает свою компанию по пошиву галстуков.

После того, как широкие галстуки стали появляться в известных магазинах, они начали набирать популярность. Это придало уверенности молодому дизайнеру и он, взяв кредит, основывает новый бренд «PoloFashion». Он специально выбрал для названия бренда достаточно привилегированный вид спорта, в который играют успешные люди, с отличным вкусом и большим достатком. Мечтая о славе и богатстве, он создал бренд, который уже своим названием давал понять, что марка относится к классу люкс.

Труд был оценен по достоинству и в 1970-ом году он получает престижную премию в мире моды «CotyAward», ставшую первой из огромного количества наград, которые получит дизайнер в дальнейшем.

Основателю удалось создать успешный бренд, ведь марка «PoloFashion», также, как и ее логотип в виде игрока в поло, по сей день является популярной и актуальной. Вначале данный логотип можно было увидеть в 1971-ом году только на моделях женских рубашек, которые представляли собой интересную интерпретацию мужских. Немного позже, дизайнер расскажет, что идея по адаптации мужских рубашек для женщин пришла его жене, Рики Лоуби.

Несмотря на успех и популярность нового бренда, основателю тяжело давалось управление компанией, особенно работа с финансами. Так, 1970-е были не лучшими временами, и компания находилась на грани банкротства. Ситуация стала налаживаться после того, как ему удалось привлечь инвестора Питера Строма. Позже сформировался достаточно успешный тандем, где Ральф занимался созданием новых коллекций и их рекламой, а Питер финансовой отчетностью и управлением компании.

Развитие бренда

Во второй половине 1970-х бренд Ральфа Лорена стал активно развиваться. В 1974-ом году студия Paramount начала сотрудничество с дизайнером для создания костюмов для фильма «Великий Гэтсби» режиссера Джека Клетона. Все мужские костюмы были созданы Ральфом. Здесь дизайнер смог показать всю свою любовь к классике и шику: костюмы тройки, благородные цвета и материалы. В итоге фильм получил всемирно известную награду Оскар, в номинации «Лучшие костюмы».

Он также начинает осваивать другие направления, такие как изготовление обуви, косметики и парфюмерии. В 78-ом вышли первые ароматы для женщин под названиями «Tuxedo» и «Lauren», а также аромат для мужчин под уже известным названием «Polo». Парфюм встретили положительно, поэтому вскоре ассортимент ароматов значительно увеличился. Для него это был положительный знак и символ того, что он правильно и успешно двигается к своей цели.

По всем Соединенным Штатам начали открываться фирменные бутики. А в 1981-ом году открылся первый магазин в Лондоне.

Лорен не остановился на достигнутом и в 1983-ом году создал экспериментальную линейку аксессуаров и мебели для интерьера «HomeCollection». Обстоятельства складывались таким образом, что все чем бы не занимался Ральф Лорен в конечном итоге имело успех, поэтому его заслуженно начали именовать императором в модной индустрии.

Ральф Лорен всегда был новаторам и шел в ногу со временем. Он стал первым дизайнером, который создал собственный сайт и магазин в интернете. Чуть позже он открыл специальный онлайн-сервис, где предлагал любому человеку почувствовать себя дизайнером: пользователь сам мог создать дизайн одежды на основе базовых вещей из уже существующих коллекций.

В 2005-ом году дизайнер написал книгу «Дневники коллекции» с собственными иллюстрациями, в которой рассказал про работу над последней женской коллекцией. Также он снимался в популярном сериале «Друзья», играя в нем самого себя. В этот момент соединились два популярных проекта из мира моды и телевидения.

В 2006-ом году основатель отказался от использования натурального меха в своих коллекциях. Сегодня дизайнер состоит в различных организациях по защите прав животных.

Вклад в историю моды

Ральф Лорен сумел создать коллекцию рубашек-поло, которая не теряет своей актуальности и сейчас. Сегодня, поло безошибочно узнаются, выпускаются в 24-ех цветовых вариантах и являются классическим вариантом для базового гардероба.

Именно ему принадлежит идея о популяризации одежды в стиле кантри. Ковбойская символика и аксессуары, куртки из кожи и замши, сапоги-казачки вошли в историю благодаря данному дизайнеру.

Идея о выпуске модным домом аксессуаров для интерьера также принадлежит бреду Ralph Lauren и сегодня подобные предложения можно встретить не только в люксовых марках, но и в масс-маркете.

А главное, Ральф Лорен подарил обществу не просто одежду, а образ, созданный для привилегированных людей, к которому желает стремиться каждый человек. Одежду, которая ассоциируется с достатком, стилем и вкусом.

Ralph Lauren сегодня

Модный дом Ralph Lauren успешно развивается и по сей день. Бренд создает не только привычную спортивную и базовою одежду. Каждый сезон выпускаются новые актуальные коллекции, но при этом в них четко прослеживается фирменный стиль Ralph Lauren. В современные образы органично вставляются элементы стиля кантри: пончо, бахрома, крупная вязка. При этом каждый показ заканчивается выходом самого Ральфа Лорена в его любимом костюме тройке, с массивным ремнем и остроносыми ботинками-туфлями.

Есть коллекции с достаточно сдержанными образами, которые могут выступать примером настоящего оксфордского стиля. Особенно богаты подобными вариантами мужские коллекции: множество костюмов, брюк, шорт, пуловеров и джемперов, представляющих собой классику в современном ее прочтении. Ralph Lauren называют эталоном американской классики, костюмы бренда носят современные звезды и даже первые леди

На неделях моды в Нью-Йорке можно увидеть струящиеся легкие платья от Ralph Lauren. Здесь бренд отходит от привычных рамок и создает образы, подчеркивающие женственность, присутствуют глубокие вырезы, необычная геометрия и непривычная воздушность из достаточно плотных тканей.

В 2015-ом году в возрасте 75 лет Ральф Лорен официально оставил пост главного дизайнера в модном доме Ralph Lauren. При этом он сохранил себе некоторые руководящие должности и частично занимается развитием одноименного бренда. В качестве топ-менеджера был выбран швейцарец Стефан Ларсен. Однако, в 2017-ом году Стефан покидает свой пост из-за несовпадения взглядов на управление компании с ее основателем. Стоить отметить, что сам Стефан Ларсен является талантливым специалистом, некогда работавшим в компании «Hennes&Mauritz» (H&M) и увеличившим продажи компании в несколько раз.

На сегодняшний день собственный капитал Ральфа Лорена оценивается в 5,4 миллиарда долларов по версии Forbes, поэтому можно говорить о том, что его «американская мечта» сбылась.